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小鎮青年網購能力超一線城市:對奢侈品更買賬

2019-10-05 01:24:00 快科技 斌斌 編輯:奇奇 瀏覽數:39奇書網

  近日,管理咨詢公司麥肯錫《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示,低線城市電商支出在2016年就已趕超一二線城市。   自2011年起,麥肯錫公司持續關注中國消費者演進,陸續推出研究報告。今年,麥肯錫對中國4300名...

  近日,管理咨詢公司麥肯錫《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示,低線城市電商支出在2016年就已趕超一二線城市。

  自2011年起,麥肯錫公司持續關注中國消費者演進,陸續推出研究報告。今年,麥肯錫對中國4300名數字消費者進行了深入調查,旨在更好地理解中國數字消費者的態度和行為。本報告的樣本來自一二三四線城市及農村地區,他們的年齡和收入水平各異。

  報告中指出,相較大城市消費者,中小城市消費者的價位敏感度更低,對價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量款等更感興趣。

  雙十一期間,一二線城市消費者購物主要考慮折扣,而在三線城市以下考慮折扣的僅占40%左右,其中農村消費者比重最低,只有33%。

  麥肯錫分析稱,由于下沉市場消費者很難接觸到大城市的實體店資源,所以網購成為主要購買渠道。

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